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美工设计程序 芜湖数码美工师培训|芜湖数码美工师学校|芜湖数码美工培训学校 芜湖数码美工师培训|芜湖数码美工师学校|芜湖数码美工培训学校 1.置换.所谓置换,就是用其它东西来取代原结构中的某一部分,相互关系没变.面貌却焕然一新.人们曾记得青霉素刚一问世时,几乎成了灵丹妙药,对一些疾病可谓药到病除.然而随着细菌的 耐药性增大,它有时显得不那么灵验.而无限制地加大剂量又是不可能的,这时科学家们又研制出半合成青霉素,在原来的化学结构中置换了细菌抗药的那部分,青霉素又重新征服了细菌.这个例子尽 管不十分贴切.但也说明了一个道理,克服人们视觉感受上的麻木性,置换也可以产生同样的效果、一则首饰广告.将项链挂在人的脖子上,而另_拉链广告又把拉链挂在人的脖子上.国外有一张广告 ,一副鞋带系在两块肉上,乍看起来很奇怪、再仔细看,原来是一张宣传运动能发达人的肌肉的广告. 2.反比例人们对事物所占的空间比例和透视关系已形成了一稳定的概念,只有在单话故事里一只鞋子会变成婴儿的摇篮.,孙悟空凭一个筋斗十万八千里也跳不出如来佛的掌心.有一则"耐克" 运动鞋的广告,画面一个硕大无比的运动鞋上站满了各类运动员.而另一组饮料广告将罐头与摩天大楼等高.人们不会因为这一反常现象表现得如此真实而批评设计者伪造事实,反而对这一梦幻般的情 景产生浓厚的兴趣,广告信息也随之为人们所记住r 3.影子.有投影和倒影之分.两者都是事物本身以外的现象,而又与事物有着神奇的关系.漓江中的倒影不属于水而归于两岸的群山,窗前的倩影不属于富却又呈现得分外清晰.这种时隐时现、即 合即离的审美趣味早已被摄影师、艺术家们所重视.如果说设计师与画家,摄影师在捕捉影子方面有什么区别的话,那么前者的想象力更丰富.发挥的更为淋漓尽致,在他们的手下对影于的运用是那么 随意自如.有时,影子不再是原物的被动显现,而是自由的派生.做个手势,投射到墙上变成了狗,许多人在孩提时大概都做过这样的游戏.也许正是这一游戏启发了设计师的想象力,借影子添加增减 信息量.在幽静的池塘边,一个人头戴耳机,正安然自得地钓鱼,而在水中的倒影里却出现了一支小乐队.这是一幅广告.无疑,博彩投注,人们立即联想到这是袖珍录音机带来的妙处,好象在说,即使你一个人 在钓鱼,仍有一个乐队在伴随着你, 袖珍录音机真是妙不可言. 4.符号化.人类的一切传播信息均可解释为符号现象.这里所说的符号是指给予某种事物以某种意义.这种给予意义的符号已不再按照习惯去表达原有的内容,它所表达的意义是人类原有的符号系 统中尚未有的新符号,.是一种创造性的活动.第一个把少女比作鲜花或者把儿童比作祖国的花朵的人,太阳城代理,他们便在进行符号的创造,赋予原有符号以词典里找不到的新内容.香港一幅招贴《贪污的人蚕 食社会》,画面是一条蛆虫正在蚕食一个苹果.把苹果比作社会,蛆虫比作贪污者,将主题表达的十分深刻.一个抽象概念形象化地体现出来了.日本某家公司开业,它以鸡蛋破壳这一符号,表达公司 经过长期的准备终于如同雏鸡出壳诞生了. 总而言之,设计创意的独特性是现代广告的设计关键.这里仅举了一些目前广告设计中比较突出的例子,不足以勾划出整个现代设计的面貌,从中只能窥见一斑. 5.夸张.借助想象,抓住被描写对象的某些特点,对其性质、状态、数量、程度加以明显夸大,用以突出事物的本质或特征,使之新奇、意外从而更鲜明,更生动.诗往往用夸张的手法来抒发感情,澳门博彩网, 摄影广告也常借助于这一手法,以奇特惊人之笔来吸引受众. 6.渲染.通过对环境、景物或人物的心理、行为作为方面的铺垫来形容、突出商品主体,从而加强艺术效果.写实性画面也常常离不开渲染,如背景、陪衬物的选择,色彩、光影的调配也都是一种 较为简单的渲染.在写意性画面的创作中,渲染作为一种艺术手法,主要是用以突出商品的气质、风采、特性. 7.情节.即故事性画面,主要通过商品与人或物在特定生活场景中有关联的具体事件或矛盾冲突来构成情节,用以展现商品的本质特征.这些情节可以从生活中提炼,也可以进行大胆而合理的虚构 .任何一种商品只要在生活中有作用,有地位,都可挖掘出或编织出种种故事,这些故事一旦接近受众的生活,并使他们感到新鲜,便具有亲切感和渗透力. 在摄影广告画面中,写实与写意并无文野、高低之分,一般说来,写实性画面在拍摄上要求较为严格,写意性在创意上则更为费心.不论是写实还是写意,最终都需要把各种内容因素和形式因素寓多 样于统一,表现出最明朗、最恰当的和谐与对比关系,使作品具有一定的意境,当然是商业化的意境.这是广告作者创作的终点,又是广告受众审美活动的起点. 学校地址:安徽省合肥市淮河路步行街明教寺对面文昌阁二楼. 培训热线:0551m2687689 2651979 2628860 13956037976 全国免费电话:4006189899 咨询QQ:800013269 网址:www.zyjypx.cn www.zygjsy.com 联系人:唐老师 郭老师 发布人:刘老师 培训项目:DVD制作培训班 数码美工班 影视编辑班 电子相册班 后期制作班 (责任编辑：admin) |